中国商报（记者 陈晴）靠实在质种草条记出圈的小红书【EIH-004】キャンギャルRQ18人 8時間，如今受到越来越多的用户蔼然。开启直播带货、深耕买手电商等一系列举措，也让小红书赚得了更多流量。探讨词，小红书在贸易化快车谈上走得并不获胜。

近日，小红书被曝光裁人。关于小红书这次裁人和架构调度，业内东谈主士以为，可能是小红书在进行政策减弱，聚焦要点业务的施展。曾屡次寻求IPO的小红书面对的挑战并不少，可谓是休戚各半。

估值170亿好意思元

有媒体报谈，小红书最近奏效完成了一轮新融资，这次融资由DST Global和红杉中国共同参与，同期还有高瓴、博裕和中信成本等其他投资者。

需要精通的是，这次融资并非外界听说的“Pre-IPO前终末一轮新股融资”，而是通过老股转让股权进行的。公开贵府流露，小红书的最新一次融资还停留在2023年9月。彼时，此前未捏有过其股份的红杉中国瞬息脱手，以比上一轮融资低30%、约140亿好意思元的估值成为小红书的鼓吹。

在财务施展上，小红书获得了一定打破。本年头，小红书共享了一组公司财务数据，2023年月活同比增长20%至3.12亿，营收同比增长85%至37亿好意思元，净利润达到5亿好意思元（约合35亿元东谈主民币）。比较之下，2022年，小红书营收约20亿好意思元，还堕入全年失掉2亿好意思元的泥潭之中。

追随功绩增长，小红书估值情随事迁。这次老股转让小红书估值高达170亿好意思元，较2018年D轮融资后的30亿好意思元估值增长了近5倍。

业内东谈主士默示，当今中国互联网高慢级体量大的增量平台历历，小红书无疑是较为抢手的一家，许多VC、PE皆在恭候老股转让约略新股融资，进行“补位”。

电商限制差距仍存【EIH-004】キャンギャルRQ18人 8時間

在被传出融资的同期，小红书也传出裁人的音信。据媒体报谈，小红书近期开启了新一轮裁人运筹帷幄。东谈主员调度将主要聚焦于绩效在“3.5-”以下的职工，而相对低绩效的职工约占职工总和的30%。

关于小红书这次裁人和架构调度，业内东谈主士以为，可能是小红书在进行政策减弱。

U系大作战2

不可否定的是，频年来小红书在电商、直播、社区等多个规模快速膨大，但受制于用户基本盘，其依然面对严重的盈利压力。

当今，小红书还是是除阿里巴巴、字节向上、腾讯系除外，国内互联网赛谈中为数未几的体量达到弥散限制的实质平台，不外，行将迎来11岁寿辰的小红书，仍处于探索实质社区与贸易化均衡的阶段。与其他互联网巨头比较，小红书的用户活跃数还存在一定差距。

QuestMobile发布的数据流露，遣散2023年9月，抖音以7.43亿月活独占鳌头；第二阵营微博、快手月活诀别为4.85亿、4.57亿；哔哩哔哩和小红书位居第三阵营，月活诀别为2.1亿、1.99亿。

在贸易变现方面，小红书发力直播电贸易务，并已捧出董洁、章小蕙等有一定影响力的主播，同期推行“买手电商”形式，但其电商限制与阿里、京东、拼多多等平台的体量还存在赫然差距。

贸易变现形式仍是祸患

“身边的好多一又友皆运转蔼然小红书，用小红书搜索感意思的产物。”奢侈者王女士告诉记者，每天翻开、蔼然小红书的实质更新已成为她的生涯习尚。

不错说，靠实在质种草条记、训诫共享与口碑传播，小红书招引了一无数奢侈者。不外，小红书仍然难逃依靠告白业务的营收结构。广发证券2024年2月发布的研报流露，2022年小红书80%的营收源于告白业务，其余大多为电贸易务；2023年告白收入占比小幅下跌，但依然占到总营收的近80%。

过度依赖告白业务，在一定进度上限度了小红书在成本市集的念念象空间。为寻求更广的贸易变现，小红书开启了直播、电贸易务。为了体现平台各异化，小红书还建议 “买手电商”。

不外，并非悉数品牌和品类皆稳妥小红书“买手种草、店播连结”的形式。

“很可爱在小红书平台购物，普通更可爱小众品牌的衣饰，小红书上许多买手集结店的衣饰很顺应我的审好意思预期。”奢侈者张女士告诉记者，一般念念要探索新品牌的衣饰，皆会遴荐在小红书平台挑选购买。

奢侈者李女士则默示，关于一些小物件，在小红书不好搜索到。同期比较其他平台，小红书不仅物流相对较慢，在价钱上也并无太多上风。是以，只会在小红书上购买较为小众或在其他平台难以买到的商品。

小红书博主沈女士告诉记者，小红书刚运转推出买手形式时，在条记页面开启商品挂车，偶尔会有销量。不外跟着平台店播商家越来越多，挂车销售并未带来更多的收益。“当今也为条记怎样变现而干扰。”沈女士说。

记者屡次翻开小红书看到，不管是从小红书出圈的章小蕙、董洁，如故开启店播的品牌，销售产物多以高品性、高客单价商品为主。有业内东谈主士默示，力推“买手电商”的小红书，在产物遴荐上仍然敬重本身的品性、高端用户心智，但愿用高客单价商品拉升GMV。

也有业内东谈主士以为，开启电商形式的小红书固然订单增长飞速，但商家限制略显欠缺，衰败议价智力，要是不行构建更为合理和健康的营收结构，将在一定进度上限度小红书在成本市集的念念象空间。

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